Пошукова оптимізація

Author: Анатолій Ситников

Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) – це комплекс заходів, спрямований на внутрішню пошукову оптимізацію сайту під ключові слова та вимоги пошукових систем з метою покращення позицій сайту.

Що таке SEO або search engine optimization

SEO – це скорочення від англійської  "search engine optimization" або "search optimizer". У перекладі українською мовою це означає "пошукова оптимізація сайту".

Оптимізація сайту – це комплекс дій над сайтом з метою покращення видимості сайту у пошукових системах шляхом внутрішньої оптимізації сайту під ключові слова для подальшої монетизації трафіку з пошукових систем.

Особливості пошукової оптимізації та типи SEO

Чорне та сіре SEO – це ризиковані способи просування сайту, при яких є високий шанс потрапляння сайту під санкції пошукової системи.

Біле SEO – це безпечний метод просування, при якому мінімізовані ризики потрапляння сайту під фільтр пошукової системи.

Зовнішнє SEO – це робота зі збільшення посилальної маси на сайт, що просувається, основною метою якої є підвищення уваги до сайту з боку пошукової системи (посилальні сигнали допомагають пошуковій системі звернути увагу на контент сайту та переранжувати видачу).

Дивіться відео: "SEO просування та пошукова оптимізація сайтів":

Сутність оптимізації полягає в тому, щоб повною мірою відповідати всім вимогам пошукових машин. Якщо сайт максимально оптимізований, то і в результатах пошуку він завжди показуватиметься вище, ніж неоптимізований ресурс.

Пошукова оптимізація сайту складається із зовнішніх та внутрішніх факторів. До внутрішньої можна віднести роботу над кодом сайту та його вмістом. Наприклад, роботу над заголовками сторінок сайту (title), а також над унікальністю тексту.

До зовнішньої оптимізації відноситься об'єм маси посилань на ваш сайт. Чим більше посилань, тим більше довіри та "поваги" від пошукових систем. Звичайно, я не маю на увазі куплені або орендовані посилання, які відносимо до "чорного" SEO. Я говорю про природні та чесно заслужені посилання на ваш сайт.

Рекомендації щодо оптимізації свого сайту безпосередньо від пошукових систем ви можете подивитись самі. Ось рекомендації від пошукового гіганта Google, ось поради щодо оптимізації від російської найбільшої пошукової системи Яндекс.

А взагалі, SEO – це дуже сильний інструмент для просування та розкрутки сайту. Якщо його грамотно використовувати, то можна досягти дуже хороших результатів за невеликий проміжок часу.

Методи SEO оптимізації сайту діляться на два види робіт: робота з внутрішніми факторами та робота із зовнішніми факторами.

До основних SEO послуг компанії відносять:

• SEO оптимізація сайтів під ключові слова;
• SEO просування сайтів у пошукових системах;
• Послуги з написання SEO текстів для цільових сторінок сайтів;
• Послуги з SEO аудиту та технічні виправлення на сайті;
• Покращення видимості сторінок сайту в пошуковій видачі;
• Розробка та кластеризація семантичного ядра.

Наша студія може якісно надати будь-який вид SEO послуг та інтернет-маркетингу з чітко означеними обов'язками виконавця за договором.

Щоб отримати пропозицію та конкретну вартість тієї чи іншої СЕО послуги, необхідно обрати її в списку вище на цій сторінці. Далі заповнити форму для розрахунку навпроти обраної послуги.

Дивіться відео: "SEO просування – міфи про пошукову оптимізацію":

SEO просування в пошукових системах – основи

Зміст сторінки "SEO просування сайтів у пошукових системах – основи":

• ТОП стратегічних помилок у SEO просуванні
• Нестабільність у SEO
• Неправильний розвиток сайту
• Ставити все на червоне
• Як обрати SEO компанію
• Обирайте підрядника самостійно
• Досвід роботи підрядника в SEO
• Як шукати підрядника
• Важливе в договорі
• SEO оптимізація включає в себе
• Зміст договору SEO оптимізації
• Види роботи в договорі
• Портрет ідеальної СЕО студії
• Висновки з пошуку підрядника

1. ТОП стратегічних помилок при SEO просуванні сайту

1.1 Перша помилка – нестабільність

Одним з найважливіших факторів для успішного та швидкого просування сайту є стабільність.

Тобто – не можна бігати від студії до студії або змінювати стратегію просування, якщо все працює.

У сеошників є одне дуже просте правило: якщо трафік і позиції ростуть – нічого не змінюй, продовжуй робити те, що ти робив.

Якщо у Вас новий сайт, то щоб його розкачати і вийти на стабільне зростання по трафіку іноді потрібно не менше 3-4 місяців роботи.

Яку картину ми часто спостерігаємо: власник сайту приходить до нашої студії від іншої агенції і каже, що все погано, сайт просували кілька місяців і немає результату. Я, каже, розірвав договір та прийшов до Вас…

Це, звичайно, добре, що Ви прийшли до нас, але якщо ми починаємо працювати з Вами, то:

Перше. Вам потрібно бути стабільним у співпраці з однією студією на термін не менш, як 10-12 місяців.

Друге. Вам потрібно забути про свої знання в СЕО і не влазити в роботу фахівців, які відповідають за результат.

Третє. Якщо у Ваших друзів сайт просувається ось так, то не факт, що ця ж методика спрацює у Вас. Все індивідуально і потрібно дивитися на конкретну ситуацію, а не сліпо копіювати дії інших.

Підсумовуючи.

Перша і найголовніша помилка в SEO – нестабільність.

Будьте стабільні в нарощуванні посилкальної маси, додаванні нового контенту і в роботі з одним підрядником.

Трохи пізніше розповімо як вибрати підрядника, щоб не було боляче.

1.2. Друга помилка – неправильний розвиток сайту

Дуже часто буває така ситуація.

Замовник створив сайт, наповнив його контентом при створенні сайту та припинив роботу над його розвитком:

– Він не створює нові комерційні посадкові сторінки;

– Не створює нових розділів блогу і не наповнює його статтями;

– Не доопрацьовує та не покращує сайт та його функціонал.

Дуже важливо для успішного просування сайту працювати над його розвитком і постійно наповнювати його новим контентом.

Для інтернет-магазину це:

– Розширення числа категорій та підкатегорій товарів, а також стабільне додавання в блог або розділ новин нових ст.атей.

Для сайту послуг:

– Створення нових посадкових сторінок з послугами та постійне додавання статей до розділу блогу компанії.

Google та інші пошукові системи віддають пріоритет сайтам, що розвиваються та генерують новий контент.

Що потрібно робити запитаєте Ви?

Відповідаємо – творіть, додавайте на сайт новий контент якнайчастіше. 

Покращуйте функціонал сайту, допрацьовуйте сайт, робіть його зрозумілішим і швидшим, ніж він був раніше. 

Всі ці дії прискорять процес просування сайту в кілька разів.

1.3 Третя помилка – ставити все на червоне

Безумовно, в сучасних реаліях без SEO просування неможливо конкурувати з іншими.

Всі успішні компанії використовують одночасно SEO, контекст, соціальні мережі, Ютуб та інші варіанти для розвитку бізнесу.

Вам потрібно бути на хвилі і не робити ставку на щось одне.

Використовуйте одночасно з SEO просуванням сайту хоча б контекстну рекламу.

Вона потрібна, щоб відразу почати отримувати замовлення та оптимізувати роботу в логістиці та інших бізнес-процесах, для того, щоб вийти на необхідну кількість замовлень за найкоротші терміни.

Коли сайт буде достатньо просунутий в органічному пошуку, Ви зможете суттєво знизити витрати на платну рекламу або зовсім від неї відмовитись.

Наприклад, у нас 90% клієнтів приходять з органічного пошуку і лише 10% - через платну рекламу.

Для сучасних інтернет-магазинів і сайтів послуг можна досягти такого ж співвідношення, щоб максимально оптимізувати рекламні витрати.

Але варто сказати, що на це потрібен час, тому що SEO просування - це інвестиція в сайт, яка повертає дивіденди у вигляді умовно безкоштовних замовлень через деякий час.

Давайте підсумуємо основні стратегічні помилки:

Перша – будьте стабільні в роботі зі своїм підрядником з розкрутки сайту.

Друга – не забивайте на сайт, розвивайте, покращуйте його та постійно наповнюйте новим контентом. 

Третя – використовуйте SEO просування з іншими варіантами реклами.

Тепер пропоную перейти до наступного питання.

2. Як обрати SEO компанію для просування Вашого сайту

2.1 Крок #1 -  Обирайте підрядника самостійно або разом із маркетологом

Найголовнішим питанням у розвитку бізнесу в інтернеті потрібно зайнятися самостійно – правильно обрати підрядника і поставити завдання.

Якщо Ви власник бізнесу, і у Вас є маркетолог, то в жодному разі не потрібно делегувати це питання маркетологу на всі 100%.

А якщо Ви маркетолог, то ні в якому разі не погоджуйтесь на повністю самостійний вибір підрядника.

Пояснюємо чому.

У власника сайту (підприємця) і у маркетолога абсолютно різні погляди на розвиток сайту та бізнес в цілому.

Для SEO студії дуже важливо зрозуміти головний вектор розвитку бізнесу для власника, тому що поставлене завдання від маркетолога може не на всі 100% збігатися зі стратегічними поглядами підприємця.

Наприклад, мета у власника бізнесу може бути такою:

Стати ТОП 1 в інтернеті в ніші продажу самокатів

Маркетолог може сприйняти інформацію по своєму і, зателефонувавши в SEO компанію, сказати, що потрібно бути на першому місці в Google за пошуковим запитом “купити самокат”. І запитає, скільки коштує розкрутити цей запит.

Це мав на увазі власник бізнесу, коли поставив завдання стати ТОП 1 компанією в цій ніші?

Напевно ні.

Мета стати ТОП 1 у ніші не означає, що потрібно бути ТОП 1 за одним ключовим запитом.

У результаті може статися таке.

Маркетолог знайде студію, яка буде рухати цей запит, власник буде думати, що просувають сайт по всій ніші, тобто рухаються всі ключові слова в ніші самокатів…

І після першого звіту власник сайту отримує звіт від маркетолога з результатами просування 1 ключового слова.

Далі може бути звільнення маркетолога, зміна підрядника по SEO, суд і втрачений час і гроші.

Ми навели найпростіший і зрозуміліший приклад, що може бути, коли маркетолог і власник сайту діють не спільно при виборі підрядника, і, в результаті, SEO компанія отримує нерелевантне завдання з побажань підприємця.

Спільний вибір підрядника з маркетологом допоможе зробити більш зважене і правильне рішення.

Підприємець зможе краще донести свої цілі підряднику, а маркетолог зможе переконатися в тому, що обрана компанія їх точно досягне.

2.2 Крок #2 – Переконайтеся у досвіді роботи підрядника в SEO

Якщо Ви вирішили шукати компанію підрядника в пошуку, то в жодному разі не довіряйте роботу над SEO просуванням сайту студії з платної реклами.

Обирайте підрядника суто з органічного пошуку, Вам потрібно просувати сайт у безкоштовному пошуку Google.

Якщо студія змогла просунути себе на перші місця пошукової системи в ніші SEO, то вона зможе зробити це і для Вашої ніші, оскільки конкуренція у ніші SEO найвища, оскільки між собою змагаються СЕОшники.

Обов'язково переконайтеся в тому, що вік компанії більше 3 років. Оскільки чим більший досвід роботи, тим більша ймовірність досягнення поставленої мети.

2.3 Крок #3 – Як шукати підрядника з SEO просування

Напишіть у пошуковій системі найскладніший і висококонкурентний пошуковий запит “просування сайтів” або “розкрутка сайту” та обирайте виконавця, який знаходиться в органічному пошуку з 1-го по 5-е місце.

Відкрийте всі 5 сайтів цих компаній, відправте заявки на розрахунок вартості SEO оптимізації сайту та його подальшого просування.

Після того, як Ви залишите заявку на розрахунок, бажано записати через скільки відреагують на заявку потенційні виконавці.

Якщо Вам після заявки не можуть оперативно передзвонити для того, щоб продати послугу, уявіть, що буде, коли Ви заплатите гроші цій компанії.

Однозначно, потрібно обирати між тими компаніями, які дали Вам оперативний зворотній зв'язок після заявки. Але врахуйте, що багато студій не працюють у вихідні дні.

Попросіть під час телефонної розмови зробити безкоштовний експрес-аудит, щоб отримати від різних компаній короткий список помилок, які потрібно буде усунути на першому етапі роботи – SEO оптимізації.

Деякі компанії можуть сказати, що у Вас нічого не зроблено і потрібно на сайті виправляти всі помилки і вони мають рацію, але деякі без розмов віддадуть Ваш сайт на безкоштовний експрес-аудит.

У цьому випадку не можна сказати, що у когось є пріоритет при виборі, але отримати щось безкоштовно дуже приємно і Вас це може підкупити.

Але не поспішайте з вибором, безкоштовний експрес-аудит не повинен впливати на Ваше рішення, тому що далі ми розглянемо більш важливі фактори для ухвалення рішення.

Після того, як Ви замовите розрахунки на перших 5 сайтах з пошуку, у Вас на руках будуть наступні дані:

1. Час реагування на Ваш запит кожної зі студій;
2. Кілька експрес-аудитів сайту;
3. П'ять комерційних пропозицій та презентацій.
   

З часом реагування на заявку розібралися, по експрес-аудиту теж все ясно, а в комерційній пропозиції Ви можете порівняти вартість роботи з оптимізації сайту та SEO просування.

Також, у цьому документі можуть бути результати щодо просування сайтів клієнтів компанії, ось цю інформацію потрібно вивчити більш детально і переконатися в тому, що у компанії є успішний досвід просування хоча б кількох десятків сайтів.

Давайте уявімо, що нас влаштували ціни на послуги 3 компаній та результати роботи з просування сайтів у всіх приголомшливі, тож як прийняти рішення кому довірити свій сайт?

Тут все просто. Запитуйте договори на пошукову оптимізацію та SEO просування у кожної з цих студій.

Відразу викреслюйте з кандидатів компанії, які намагаються "юлити" і "зливатися" при запиті договору.

Компанія, яка працює відкрито, без питань надішле Вам шаблон договору. Але є один виняток: SEO компанія надсилає договір, переконавшись, що Ви не конкурент, який хоче забрати готовий варіант договору в особистих цілях.

У такому разі, Вас попросять надіслати запит на договір з корпоративної пошти або якось інакше підтвердити, що Ви не шпигун з іншої SEO студії.

2.4 Крок #4 – На що потрібно звернути увагу в договорі на пошукову оптимізацію та SEO просування

Для початку давайте позначимо, з яких видів та етапів роботи складаються SEO оптимізація та просування сайту.

Перший етап роботи – підготовка сайту до просування, оптимізація сайту під ключові слова або повна технічна SEO оптимізація сайту. Усі називають по-різному, але це одне й теж саме.

Мета першого етапу роботи – підігнати сайт під вимоги пошукової системи та оптимізувати сайт для пошуку за релевантними ключовими словами.

Тож, оптимізація сайту включає:

1. Збір ключових слів або розробку семантичного ядра;
2. Оптимізацію та написання мета-тегів на всі сторінки сайту;
3. Технічну пошукову оптимізацію сайту або розробку документа специфікації для програмістів з метою виправлення всіх SEO помилок;
4. Виробництво контенту або копірайтинг унікальних SEO оптимізованих текстів.

Це якщо технічною мовою, а тепер давайте людською :)

SEO оптимізація включає:

1. Збір ключових слів;
2. Впровадження в сайт правок від SEO компанії;
3. Написання текстів.

Як правило, є 2 варіанти впровадження правок на сайт і написання SEO текстів на сторінці.

Перший варіант. SEO компанія формує завдання для Ваших програмістів та копірайтерів, якщо вони у Вас є, та перевіряє правильність виконаної роботи. 

Другий варіант. SEO компанія сама виконує роботу з впровадження на сайт необхідних змін і самостійно пише SEO тексти.

Зазвичай, формат роботи обирає замовник.

Якщо у Вас є свої програмісти та копірайтери, або Ви не можете дати доступи до сайту СЕО студії, то в такому разі компанія-виконавець дає технічне завдання Вашим програмістам та копірайтерам.

Давайте розглянемо кожен з можливих варіантів.

Що має надати SEO компанія, коли працює з вашими програмістами:

1. Семантичне ядро ​​сайту з ключовими словами;
2. Документ специфікацію щодо зміни сайту з метою його повної технічної SEO оптимізації;
3. SEO оптимізовані тексти.
   

Що має надати компанія, коли працює з Вашими програмістами та копірайтерами:

1. Семантичне ядро;
2. Документ специфікацію;
3. Технічне завдання на написання SEO текстів.
   

Що має зробити SEO компанія, якщо у Вас немає копірайтерів та програмістів:

1. Розробити та узгодити семантичне ядро ​​сайту;
2. Написати та узгодити мета-теги;
3. Розробити та узгодити документ специфікацію для програміста;
4. Впровадити специфікацію на сайт;
5. Розробити та узгодити ТЗ для текстів, написати їх та розмістити їх на сайті;
6. Зафіксувати число ключів у ТОП пошукової системи;
7. Зафіксувати трафік до просування;
8. Додати всі необхідні для роботи інструменти аналітики та оптимізації. 
9. Надати звіт про виконану роботу.

3. Зміст договору щодо SEO оптимізації сайту

У договорі з SEO оптимізації сайту повинні бути чітко зафіксовані роботи з оптимізації сайту, і конкретно прописано, які роботи будуть виконані на першому етапі.

Що має бути в договорі щодо SEO оптимізації сайту:

1. Кінцевий термін здачі проектів;
2. Які конкретно роботи будуть виконані;
3. Скільки сторінок сайту буде оптимізовано;
4. Скільки текстів буде написано;
5. Які види помилок будуть перевірені.

Отже. З договором щодо оптимізації сайту ми розібралися. Тепер давайте перейдемо до договору щодо SEO просування.

Але, як і з оптимізацією сайту, давайте спочатку розберемося з яких етапів та видів роботи полягає процес просування сайту в органічному пошуку Google.

Варто враховувати, що у студій різні підходи та методики просування сайту в ТОП пошуку. Ми не розглядатимемо сірі та чорні варіанти просування.

Бо при цих видах просування сайт може потрапити під фільтр пошукової системи.

Ми розглянемо варіанти білого просування сайту, який виключає потрапляння сайту під фільтри пошукової системи.

Для тих, хто не знає що таке фільтр пошукової системи, поясню. Фільтр - це песимізація сайту у видачі пошукової системи за порушення та обман алгоритмів пошукової системи.

Тобто, якщо Google або інша пошукова система зрозуміє, що Ви намагаєтеся маніпулювати видачею, тоді, можливо, накладе на сайт фільтр песимізації.

Таке часто буває при чорному та сірому варіантах просуванні сайту.

Нагадую, співпрацю з компанією, яка таким чином рухає сайт, ми суб'єктивно не рекомендуємо, оскільки цей спосіб дуже ризикований і можна в один момент втратити всі результати просування сайту.

Звичайно, фільтр можна зняти, але на це будуть витрачені гроші, плюс до цього Ви втратите час і не факт, що сайт повернеться на ті ж позиції у пошуку, що був до фільтра.

Загалом. Рішення про просування сайту чорним методом приймайте на свій страх і ризик, але ми не рекомендуємо використовувати такий спосіб.

Отже. Більшість студій просувають сайти старим і перевіреним методом – нарощуванням посилальної маси на сайті з інших сайтів.

Іншими словами, чим більше на Ваш сайт посилаються інші сайти, тим сайт вищий у видачі. Але це двома словами.

За фактом, ця робота - не така проста, як здається, тому що є безліч факторів, від яких залежить підсумковий результат.

Найважливіший фактор - це багаторічний досвід студії. Чим він більший, тим менша ймовірність того, що нічого не вийде.

Як правило, вірна оптимізація сайту та його розвиток: наповнення та покращення, дають разом із зовнішнім просуванням сайту та посиланнями хороший результат у 90% випадків.

Але є 10%, коли без великого досвіду не вийде зрозуміти, в чому проблема і чому сайт не просувається.

Отже. Давайте повернемося до питання, з яких етапів полягає SEO просування, яке починається після першого етапу роботи – внутрішньої SEO оптимізації сайту під ключові слова.

Зовнішнє біле SEO просування складається з:

1. Аналітики та плану за методикою просування;
2. Органічного або природного розміщення посилальної маси;
3. Інших видів робіт, які багато студій приховують від звичайних користувачів.
   

Так, багато компаній не розголошують повний список робіт з просування сайту, так як це - їх хліб.

Але що в такому разі має бути прописано в договорі, запитаєте Ви?

Відповідаємо. Є 2 варіанти, що має бути прописано в договорі щодо зовнішнього SEO просування.

Перший варіант – конкретний список робіт.

У договорі повинні бути зазначені всі види робіт, які будуть виконуватися з місяця на місяць, наприклад:

1. Терміни розміщення посилань;
2. Список та кількість дій над сайтами;
3. Види звітів, що надаються замовнику;
4. Кількість контенту, що генерується;
5. Кількість опублікованих відгуків.
   

Це неповний список роботи над SEO просуванням сайту. Секретний соус у кожного різний, і у нас, зокрема, він теж секретний.

Але, якщо Ви дотримувалися наших рекомендацій, Ви розглядаєте як кандидатів студії, які:

1. Могли просунути себе за найскладнішими ключовими словами;
2. Швидко реагують на Ваші запити;
3. Не приховують умов договору;
4. Мають великий досвід роботи;
5. У них є безліч кейсів успішного SEO просування.

І Вам тільки залишилося обрати кандидата, дотиснути його, щоб у договорі було внесено конкретний список робіт над сайтом та його просуванням, або ж гарантія на SEO просування.

4. Висновки щодо SEO просування за допомогою підрядників:

• У SEO студії має бути досвід роботи не менше 3 років;
• Не довіряйте просування сайту компанії з платної реклами;
• Уважно читайте договір;
• Будьте стабільні в роботі з однією студією.